La Sports Management School (SMS), école de commerce internationale dédiée au management du sport, forme de futurs professionnels capables de s’orienter vers différents secteurs. Certains ont d’ailleurs été largement renforcés depuis la Coupe du monde de rugby, organisée en France en 2023, puis les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024.
La Sports Management School (SMS), fondée en 2010, est une école de commerce internationale dédiée au management du sport. Ses étudiants sont destinés à devenir des professionnels et des managers du sport business. Concrètement, de quoi s’agit-il ? « Le management du sport, dans sa globalité, ouvre à de nombreux métiers », assure David Mignot, Directeur Académique chez Sports Management School. « Depuis une quinzaine d’années environ, les besoins liés au sport sont partout : dans les clubs, y compris de fitness, mais aussi dans les mairies, les associations, ou encore dans des entreprises comme EDF, l’une des plus grandes marques qui finance le sport en France », affirme-t-il.
« On peut devenir responsable marketing d’une enceinte sportive, community manager pour un club, une fédération ou une marque, responsable sponsoring, ou encore gérer de la billetterie, entre autres », explique David Mignot, préférant évoquer différents secteurs dans le management du sport, tels que le marketing, l’événementiel ou les médias. « Quand on parle de marketing par exemple, on va parler du marketing par le sport, précise-t-il. On utilise le sport pour mettre en avant un produit ».
Les secteurs d’activité renforcés
Parmi ces différents secteurs d’activité, certains ont été renforcés depuis les Jeux Olympiques (du 26 juillet au 11 août 2024) et Paralympiques (du 28 août au 8 septembre 2024) de Paris, souligne le Directeur Académique. « L’expérience fan a pris beaucoup d’importance. On a vu l’ensemble des publics reprendre des chansons, des profils de sportifs mis en avant, un engouement très fort. Nous l’avions déjà constaté lors de la Coupe du monde de rugby en 2023 », détaille David Mignot.
« L’autre secteur qui a explosé en termes de compétences, de connaissances et de technicité, c’est la billetterie. Énormément d’actions ont été travaillées pour réussir à vendre, distribuer et analyser 12,5 millions de billets. Désormais, toutes les connaissances acquises en expérience fan et en billetterie vont être diffusées sur l’ensemble du domaine sportif », estime-t-il.
Les étudiants de la SMS ont d’ailleurs eu l’opportunité de participer à l’organisation des Jeux Olympiques de Paris. « Nous avons été l’une des deux seules écoles en France à travailler avec les JO, s’enthousiasme David Mignot. Plus de 300 élèves ont été embauchés en CDD pour gérer la billetterie. Après avoir remporté l’appel d’offres, nous avions aussi monté un plateau de télévision de toutes pièces. Les étudiants avaient élaboré la programmation, trouvé des interlocuteurs, effectué les montages… Ils faisaient tout ». Une expérience qui sera renouvelée cette année 2025, du 14 au 18 avril. « Toujours sur ce plateau de télévision, avec l’héritage de notre aventure aux JO, les élèves débrieferont l’événement et se projetteront sur 2030 ». La Sports Management School lancera également, dès la rentrée prochaine, en septembre 2025, une spécialité en MBA2 sur les grands événements sportifs internationaux (GESI).
Des profils multi-compétents
Sur le marché du travail, David Mignot évoque notamment « une demande particulière liée à toute la partie commerciale ». « Les clubs souhaitent recruter nos étudiants pour la recherche de partenaires, le sponsoring. Le profil de nos étudiants, multi-compétents, est aussi très apprécié. Ils peuvent tout aussi bien être amenés à travailler sur un planning de match que sur un planning de rentabilité ou sur de l’événementiel ».
D’autres étudiants privilégient « la partie passion ». « Par exemple, ceux qui veulent absolument exercer dans un média sportif vont tout mettre en œuvre pour entrer dans un média. D’autres vont plutôt aimer la partie stratégie de marque, donc ils vont davantage cibler des agences, et ainsi de suite ».
En sortant de l’école, où ils sont formés exclusivement par des professionnels en activité dans les différents secteurs en relation avec le sport, tous les étudiants « sont aptes à accéder à différents postes », assure David Mignot. « Je suis persuadé qu’un étudiant qui sort d’un bachelor est capable d’être chef de projet sur la caravane du Tour de France, gérer un projet chez une marque, ou être sur le terrain au plus proche, par exemple, de pratiquants de fitness. Les étudiants de master, eux, ont rapidement accès à des postes plus stratégiques, et peuvent gérer un événement de A à Z ».
Avec de nombreuses expériences sur le terrain, par le biais de l’alternance et de stages, mais aussi grâce au vécu des intervenants, la Sports Management School souhaite que ses élèves « puissent déjà avoir une vision de ce qu’ils aimeraient faire » avant de se lancer sur le marché du travail.
L’école possède également « un réseau sport » important pour aider les jeunes à intégrer le milieu. Le taux d’emploi des diplômés avoisine d’ailleurs les 90 %.
Des enseignements applicables dans d’autres secteurs
Les étudiants de la SMS ont aussi la formation nécessaire pour travailler dans d’autres secteurs. Ils sont, par exemple, formés à la création de contenu, comme l’enregistrement d’un podcast ou l’élaboration d’une vidéo. Des formats de plus en plus prisés par de nombreuses entreprises, y compris celles non spécialisées dans le sport.
« Un ancien étudiant de la SMS travaille désormais chez un grand nom de la tech, raconte notamment David Mignot. Il y a transposé tout ce qu’il avait fait dans le sport. Quand on vend un produit dans une enseigne sportive, les mêmes codes peuvent potentiellement être proposés ailleurs », explique-il.
« Dans un autre cas, si vous prenez une montre de sport, elle peut tout aussi bien être vendue par une personne qui sortira d’une école de commerce généraliste qu’un étudiant qui sort de notre école », ajoute le Directeur Académique, avant de conclure : « Si le sport ne mène pas à tout, les études, elles, peuvent le permettre ».
Notre résumé en 5 points clés par L’Express Connect IA
(vérifié par notre rédaction)
Voici un résumé en cinq points clés de l’article sur le sujet : Marketing, événementiel, communication… Quels sont les secteurs d’activité en management du sport ?
Formation diversifiée en management du sport : La Sports Management School (SMS) forme des futurs professionnels pour divers métiers du sport, tels que responsable marketing, community manager, ou gestionnaire de billetterie. Les secteurs comme le marketing, l’événementiel et les médias sont particulièrement renforcés.
Impact des événements sportifs : La Coupe du monde de rugby 2023 et les JO de Paris 2024 ont accentué l’importance des compétences en expérience fan et billetterie, préparant les étudiants à gérer des volumes importants d’événements et à analyser les retours d’expérience.
Expérience pratique et multi-compétence : Les étudiants de la SMS réalisent des projets concrets comme la gestion de la billetterie pour les JO. Ils sont formés par des professionnels en activité, les rendant aptes à différents rôles, allant de la gestion événementielle à la recherche de partenaires.
Ouverture vers d’autres secteurs : Les compétences acquises dans le management du sport permettent également aux diplômés de s’orienter vers des opportunités de carrières et des débouchés variés, tels que la création de contenu pour le marketing digital, démontrant la transférabilité de leurs savoir-faire.
Taux d’emploi élevé et réseau professionnel : Avec un taux d’emploi de près de 90 %, les diplômés de la SMS bénéficient d’un réseau solide dans le milieu et les métiers dans le domaine du sport. Cela leur permet de trouver rapidement des opportunités variées après leur formation.
